从微信发展 看到更多可能

微信，是一个上到八十岁，下到六岁都在用的互联网产品。接下来的时间里，我们会先通过梳理微信的发展轨迹，去了解现在的微信是怎么样的，发展会什么样，我们怎么样走在微信的发展前面做运营，甚至做更多管理层面的东西。

2011年1月21日，微信1.0悄悄作为腾讯内部的一个众多实验项目中的一个项目上线了，这时候的微信，定位的功能是 “弹指间，心无间” 的通讯功能。基本上就是在有网的地方免费发短信。当时微博正红，微信1.0 还顺便打通了微博私信功能，显然没有多少人在意。在微信2.0之前，整个微信不过积累了400万的用户。

大概四个月的时间，微信在2011年5月飞速上线了2.0版本。他们发现光解决通讯无法做成一个被大量、高频使用的产品，而且市面上也面临大量同类软件的竞争——米聊、飞信等等。

于是，微信2.0开始尝试加入了轻度的陌生人社交元素——“查看附近的人“。同时微信开始做一些真正功能上的创新和尝试，加入了语音功能。这个功能吸引了一大批留学党，早上妈妈在中国留个言，隔几个小时儿子在另外一边也能听见了。语音优化了通讯体验，更亲密，使用门槛更低。此时用户量得到了第一次的小飞跃，达到1500万用户。

2011年10月，又是五个月的时间，微信上线了3.0版本。这个版本把在2.0版本中尝到甜头的“查看附近的人”的功能放大了，开始走上了坚定的陌生人社交道路，加入了大家一度非常熟悉的摇一摇、漂流瓶。在4.0发布之前，达到了1.5亿的用户规模。

陌生人社交只能维持一段时间，谁没事儿不可能老摇一摇。微信在4.0的时候，用了一整年的时间去准备，做了个非常大的转型，不再是什么红做什么。这个产生巨大跨越的东西叫做朋友圈。在那之前是陌生人社交，非常弱的关系链，不聊不看并没有什么损失。而朋友圈，抢占了移动端上 “晒一晒” 的制高点，一下把微信从陌生人的氛围提高到相互了解生命状态这么个温度，有故事，有分享。从一个产品的角度上讲，彻彻底底改变了格局。

光是朋友圈，还有些单薄，4.3的版本上线了微信公共平台的帐号，你可以订阅各种各样想要的信息，并在朋友圈传播，彰显自己的不一样。

微信这整个4.0，创造了微信整个生态圈的基石。如果没有朋友圈，没有公众号，很多人生活都变了。这就是微信4.0，它把我们平时要用的所有零散的社交网络全部平移过来——人人网、陌陌、微博上的大V，而且它在移动端，可以随时看。所以微信4.0在它5.0上线之前，积累了整整3亿用户，甚至还有海外用户。一年半的时间就完成了自己产品的两次中飞跃，所以很多人就把微信张小龙同志奉为全球的产品经理之神，确实，产品的开发速度、迭代速度甚至本质上的体验，每一步都踩得非常准，运行也非常好。

2013年8月份，微信5.0上线。“微信帝国曙光出现”，订阅号满足你对信息的需求，朋友圈让你去满足人类生活窥探及弱社交的需求，有群聊有单聊满足你沟通的需求，除此之外还满足了一个特别重大的需求——“买买买”！微信支付进入大家视野。2014年春节大家同时经历了一场有趣的“抢红包”活动。

支付OK后，微信开始做服务号，现在甚至还出现了企业号。它给服务号、订阅号都做了一个东西叫做“接口”，API接口——第三方的开发团队有机会用这些接口去做一些好玩的事情。顺丰快递微信的自动提醒，就是通过服务号的接口开发实现的。不仅是顺丰这样的商业公司，连国博都在微信上做了很多开发，整个国博的语音导览都跟微信连到了一起。

微信不但本身提供各种各样的服务，还通过接口开放让各种各样的品牌商、机构、团体也加入了，让微信变得更好玩。“总有一款适合你”的方式让我们对微信产生更多依赖。

去年微信6.0上线了，加入了一些直观上不易察觉，但影响深远的东西。首先是抢占了搜索入口，以前最多能搜群聊关键字。现在可以搜到你关注的号、聊天记录，甚至微信外内容，可以当浏览器来用了。微信也出现了卡包、广告等尝试期。从这些尝试看到，微信想渗入我们消费生活中的时时刻刻。以前去消费要找优惠券，要上大众点评，现在微信摇一摇就能在卡包里见到优惠券。

微信的6.0，甚至尝试去做一个更大胆的产品——它上线了企业号，把企业内部的办公系统搬到微信端。

微信，从解决通讯问题为起点，通过语音功能给大家提供更强的其它没有办法给你语音交流的体验。再到利用陌生人社交圈人，用熟人社交去圈住人，这整个轨迹为它自己积累了大量的用户，然后随之又做了非常成功的战略转型，把自己转成大平台，它在这个平台上面坐拥着11亿微信用户。当然这个是讲注册量，它的号称活跃量有4.4亿，也就是大半的中国人都在用微信。它在这个平台上有那么多的用户，可以满足刚才说的衣食住行到充手机电话费这样各个方面的需求。

在中国历史上没有这样一款产品能笼络到这么多活跃用户，让用户每天都离不开它。微博没有做到过，没有微博，生命没有发生什么改变，没有微信，生命可能真的会有一点点改变。

总之我妈是不会同意的，我妈总是说“你把你的位置共享给我一下，我要看你到底有没有去相亲”。

正因为我们离不开它，对我们来讲任何一家机构，无论是营利机构还是非营利机构，微信都能给我们很多机会。它可以是我们品牌宣传的的渠道，甚至通过它提供各种各样的服务。想想顺丰。我们公益机构可以怎么做呢？举个例子，可以向捐款人自动推送捐款使用情况“你的捐款到账了，你的捐款已经建一个小学了，你快看这是小学的照片”，这是我们可以通过微信来实现的服务。

总之，微信是个有无限无限多可能的地方。

商业公司如何挖掘这些可能——参见这里---> 【二】从商业机构的微信用法获取致胜灵感

公益机构可以进行哪些尝试——参见这里 ---> 【三】公益性机构可以怎样用微信发光发热

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