你坐在那里，写一封活动传播电邮，并想着这一天结束之前一定要把邮件发送出去。但是在你关闭邮箱前，一直在瞄facebook（或者微信微博），看是否有错过什么有趣的消息。

正当你想放弃搜索并继续回到那封邮件上，不料看见一样东西让你不由得停下来。

那是一篇Buzzfeed的文章——标题和图片都那样具有吸引力，你无法拒绝。

真是进退两难！

——如果你点开了，那么你将被卷入一个阅读马拉松，当你意识到这件事的时候，一天已经过去一半了。

——但如果你没有点开，你将没法儿好好做完任何工作！——因为太想知道“唐纳德·特朗普打扮成农民唱‘绿田’”是怎么回事儿了。

你不是第一个被Buzzfeed不可抗拒力迷惑的人。数百万人和你一样被偷走了注意力。

惊讶么，他们怎么做到的？

从Buzzfeed那里，你可以学到如何做邮件营销

当你想起Buzzfeed，你可能最后才会想起他们的邮件。

毕竟，从猫狗萌照起家，到新媒体标杆，靠的是社交分享，而不是收件箱。

但是Buzzfeed在近几年来翻倍了他们的邮件营销策略。虽然他们并没有公布其用户量，但我们知道邮件是Buzzfeed的几大流量来源之一，同Facebook, Twitter, Google, Pinterest一样。

Buzzfeed邮件简报的成功，有许多值得你借鉴的地方。这里仅列出你可以立即运用到工作中的3个小技巧:

#1  聚焦

Buzzfeed的读者是细分成不同类别的，猫奴、吃货等等等等~

他们最初提供的订阅邮件很普通，只提供了网站最热门的内容，即是现在的Buzzfeed Today。但后来，他们逐渐增加了用户兴趣的细分。

当我们开始使用兴趣细分推送，垂直打开率和点击率都有显著增长，因为这样的订阅邮件为读者提供了他们真正感兴趣的内容。——BuzzFeed的新闻编辑 Dan Oshinsky说。

现在Buzzfeed的订阅页面提供了13种订阅类别，从明星八卦到食谱，甚至到“萌狗一天”——会在每天早上为你发送一张可爱狗狗的图片（颇为挑战传统订阅邮件的概念）。

通过深挖读者的特定兴趣，Buzzfeed能够清楚地了解用户希望收到什么，然后每次根据用户感兴趣的方向进行推送。你不必为了收集多种信息而进行多次订阅。

这一点是告诉你应当将内容聚焦在订阅者想从你这里获取的讯息上。若你偏离了他们所关注的中心，他们为啥要订阅这封邮件呢?

#2  增加吸引力

Buzzfeed只有一个简单的目标：发布那些你会乐于分享的故事。这是他们的第一宗旨。

你会发现，Buzzfeed无论做什么都会围绕着这个目标，无论是筛选故事、编辑标题还是编写他们的邮件。

Buzzfeed有庞大的编辑团队去收集撰写吸引人的故事，但你要怎样实现同样地效果呢？

给他们想要的。

为什么人们订阅你的邮件？他们关心什么？怎样与他们的日常结合？

最重要的是，他们想从你的邮件中获取怎样的精神寄托？

当你度过了糟糕的一天，看到一篇标题为《简单13步摆脱艰难的一天》——它为你提供了精神所需，你感觉好多了，并且会分享给你的朋友。——Buzzfeed的创始人Jonah Peretti说。

Buzzfeed不仅能够满足你的情绪需要，还会考虑到你将这篇文章分享给他人时的感受。

•他们知道，当你点击《21张图让你重拾对人类的信心》，的时候，你想找点振奋人心的东西。

•他们知道，你会去看《25个囧猫睡姿》，是因为你想找点什么打破日常单调的工作。

•他们知道，当你看《唐纳德·特朗普的18句话》，你希望在朋友中显得机智又有趣。

站在读者的角度上去考虑。到底想哪些才是真正想看的？当他们打开你的邮件，他们期待的是什么？一旦你有了答案，你将有可能达到和Buzzfeed一样的订阅量。

#3  引发好奇

那些无法抗拒的标题，背后到底有什么秘密？

你忍不住要去点击Buzzfeed的标题，就好像你已经被编辑标题的恶魔控制了行为。

Buzzfeed的标题之所以如此有效，是因为它们能唤起强烈的好奇心。

害怕错过现象，是确实存在的心理现象。通常可以理解为当你看到朋友们晒的酷炫照片时，所感受到的焦虑，甚至能导致你感到沮丧。

当你被一个让你充满好奇的标题所吸引时，害怕错过什么的情绪也会随之而来。你不开心并不是因为朋友出去玩不带你，而是因为怕错过了一些新鲜事。尽管标题只是故事的一半。

害怕错过的情绪造就了那些内容与标题不符的文章，而Buzzfeed不是标题党。

标题党令人失望，是因为它无法提供与标题所体现的价值相符的内容，读者点开之后会发现跟想象的不大一样……而Buzzfeed为读者提供的内容则超越标题所做的小小许诺。

当Buzzfeed写出《金球奖的21个精彩瞬间》的标题——你真的就可以通过阅读了解这些精彩时刻。每当Buzzfeed在内容上兑现了他们标题中所做的承诺，你就会更加期待打开他们的下一封邮件。

你的邮件像Buzzfeed一样不可抗拒么？

邮件最吸引人的一点是，人们邀请你进入到这个世界并且你有机会留下极好的第一印象。但相反的，如果你的邮件不够好，却占用了读者的空间，就会被清理出去。——Dan Oshinsky

明天一早，当你的订阅用户打开收件箱，看到一封来自于你的邮件和一封Buzzfeed的邮件，哪一封会吸引他的注意？

你可能不觉得你是Buzzfeed的对手。但是，在残酷的收件箱之战中，你就是在与Buzzfeed竞争！

译自：Mailjet

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