谁在为公益代言?关于吉祥物,你一定要听的专家建议
鱼腩  /   2019-07-12
我们邀请了几位专家,从平台运营、IP设计、机构传播等多个角度,和我们一同揭开吉祥物的「神秘面纱」。

谁在为公益代言?关于吉祥物,你一定要听的专家建议

LINGXI 灵析


你的机构有吉祥物吗?


在公益圈,很多机构都有属于自己的吉祥物:可能是可爱的小动物、可能是活泼的卡通人、也有可能就是机构标志本身……


吉祥物是品牌的缩影,在项目传播过程中,可以拉近与受众的距离,让品牌形象更加具像化,丰富机构的品牌形象载体。


今天为大家带来的就是:吉祥物主题!


我们特地邀请了几位专家,从平台运营、IP设计、机构传播等多个角度,和我们一同揭开吉祥物的「神秘面纱」。



好的设计和理念至关重要


嘉宾 | 肖月

创客贴联合创始人&品牌总监


 LINGXI  作为设计平台,您一定见过很多种吉祥物设计,大致分为哪几种?


吉祥物设计,就我接触到的来说,一般有这几种:


logo类IP


有很多IP,logo就是IP本身。


比如像可口可乐的logo,就是IP了。哪怕就是一件白圆领衫,只需要印上logo,就能够卖得很好了。之前可口可乐的联名T恤就是这样的。同样的还有星巴克,但是他们的logo会进行延展,用不同的主题来体现。


可口可乐联名T恤系列


人格化IP


这种IP要求比较高,对画师、设计、运营团队要求都不少。


就比如日本的初音未来,国内的麟犀,都是虚拟偶像IP,也是自身品牌的吉祥物。还有小爱同学、天猫精灵、小度也都是如此。


初音未来


动物化IP


动物化的IP,是国内超常见的吉祥物呈现形式。


比如京东的JOY狗、天猫的天猫、盒马鲜生的盒马先生、灵析的灵大犀牛,都与品牌词读音相关,也会具备很强的亲和力,从而会很容易深入人心。


京东


天猫


 LINGXI  您觉得哪种更适合公益行业?


由于我提到的分类其实是按照我个人的思路进行划分的,可能会跟其他人所区分的不太一样,但是按照这几种分法还是蛮简单粗暴的啦。


关于公益行业的吉祥物,每一种都非常合适。而且还是看人群和公益机构的目标。不过每一种的难度都会有所不同。


最难的是logo类,因为要用几个文字、字母来获得用户的关注、了解、好感,是需要很长时间耕耘的。而且也需要很多很多的市场活动来触达用户心里去。


人格化IP,亲和力比较强,比如山东妇联也会有自己的鲁妹,就是一个大方漂亮的小姑娘,很能代表山东姑娘干练的样子。但是会对设计要求比较高。    


动物化IP是三种里面最容易拉好感的,也是目前国内非常常见的。但同样,也需要好的设计和好的理念哦。



要把吉祥物当成真实的团队一员


嘉宾 | 赵宾宾

摩点网运营总监


 LINGXI  从平台运营的角度来说,一款吉祥物设计完成后,可以有哪些衍生的场景/产品形式呢?


吉祥物是一个代表品牌、团队或机构的角色或形象,承担起品牌和用户之间沟通的桥梁,所以吉祥物的衍生不只局限于具体的产品,而是在所有沟通场景中都有展现。


1、让吉祥物承担传播的角色


一个完整的吉祥物应该具有自己的人格化设计,它也同样是这个团队的一员。


同时在对外传播上更具灵活性,所以在你的微博、微信等传播渠道,可以通过吉祥物角色和口吻传达信息,这样既能够丰富吉祥物的人设,也能够拉近与用户的距离,强化传播和沟通的效果。


2、让吉祥物真正参与到机构中


如果一个吉祥物只出现在衍生品上,那它还没有真正融入到团队的文化中,所以在机构最重要的活动中,都让它参与进来。


特别是线上的传播活动,如果允许,甚至可为吉祥物设计一个小的活动分支,增加用户和吉祥物的交互,使吉祥物在用户心中更立体和丰满。


3、吉祥物品牌化


让吉祥物的设计与机构Logo或品牌有所关联,并延展到所有设计UI中,打造连贯的品牌风格,比如网页、App icon、活动主题等等。


 LINGXI  能举几个具体例子吗?


2013年嫦娥三号发射的时候,微博上出现了名为“月球车玉兔”的微博ID,每天以第一人称视角直播登月过程,频繁登上热搜,这种形式将航天宣传变得更加生动,被誉为最成功的航天宣传。


月球车玉兔微博截图


提到吉祥物,不得不提及渗透全日本的“吉祥物文化”,特别是日本熊本县的熊本熊,以吉祥物拉动熊本县的经济。


日本人还会为这些吉祥物举办运动会,因为在他们的眼中,这些吉祥物们都被注入了灵魂,是真实存在的。


熊本熊


 LINGXI  针对公益机构的吉祥物运营,您还有什么建议?


首先要把吉祥物当作真实存在的团队一员,随着时间的积累和用户的认知,吉祥物才能真正的活起来,代表机构的精神和文化;


吉祥物的运营需要时间的积累和精力,所以需要耐心,切忌心急或以为设计出来就完成了,更重要的是后面持续的运营,与用户产生情感联结和共鸣;


公益机构的吉祥物运营可以更具灵活性,除了公益领域还可以参与一些热点或话题的互动,打破传统用户对于公益机构严肃的认知,同时也打破圈层,以活泼友好的风格出现,为公益圈拉粉。



用核心人群的文化需求带动IP


嘉宾 | 王之一

泰山敢当娃娃品牌负责人


 LINGXI  先为我们介绍一下「敢当娃娃」吧?


敢当娃娃是泰山景区官方授权的文创IP,品牌定位90-00后新年轻群体,秉承泰山石敢当文化,用年轻人的视角创造独有的泰山国潮娃娃符号。


目前衍生品包括公仔、帆布包、手机壳等30余款,18年10月份面市以来,在社会引起强烈反响,可以说一定程度上填补了泰山文创的空白。


泰山敢当娃娃文创系列产品


 LINGXI  在IP设计环节,最重要的考量是什么?为什么选择两个娃娃形象作为官方形象?


敢当娃娃这个IP,严格讲不是我们创造出来的,而是对传统文化的一个视觉提炼和产品衍生。


泰山传统的石敢当形象,偏重于传统戏曲类人物形象,以成年壮士形象为主,有的甚至面目狰狞,设计之初之所以定位娃娃的形象,一个是想在设计上,对传统文化的视觉传达上有所突破。


因为定位年轻人群体,首先就得在视觉上跟他们达到一种共鸣,才能更好的让这一群体去进一步接受,探究,我们经过调研,萌娃的形象,与敢当硬朗的文化属性形成反差,是贴合市场主流视觉的。


另一个原因是娃娃寓意原点,古老的文化,在新时期重新绽放,要让新一代的年轻人去传承,回溯本源,敢当就是一种直面世界的入世态度,对自我的认知和认可,是敢于担当的开始,重如泰山。


所以在IP设计环节,我认为最重要的就是人群定位,找到定位人群的核心文化需求及消费需求,然后注入文化的属性,这个IP就活了。


敢当娃娃


 LINGX 我们很多公益机构也会设计卡通人物做为吉祥物,对此,您有什么建议?


公益类项目的IP形象打造,我觉得是很有必要的,能够提升公益项目本身的关注度,让公益变得好玩、有趣。


在形象设计上,同样我认为也要定位好人群,可以通过以往参与公益的人群数据数据分析,进行有针对性的设计,并且和公益项目本身的属性特点产生关联性。


然后是风格调性的探究,是文艺的?还是潮流的?还是庄重的?然后才是产品定位,是实用的?还是高端的?是适合自己用?还是适合送礼的?所有这些都是从人群定位开始的。



通盘考虑才能找到最佳触点

 

嘉宾 | 草莓

红树林基金会(MCF)

品牌传播总监/首席品牌运营官

 

 LINGXI  能为我们简单介绍一下此次衍生形象升级活动吗?

 

在之前机构的传播中,我们发现受众对基金会的记忆度不强,缺少视觉化的记忆触点。这一次,借着命名征集活动希望能让大家对红树林的印象更加具体和深刻,形成「保护湿地、保护物种——一个完整的湿地生态系统!」的印象。

 

而且我们这一次选取了湿地中最有代表性、话题度的物种,衍生出了5个形象,他们分别是(小名)pipi酱、秋茄宝宝、红树爷爷、弹涂鱼、勺子,每一个形象都用专属的人格化定位。

 

红树林萌宝衍生形象

(还要再美化一下的啦!敬请期待最后家族定妆照)

 

 LINGXI  红树林的这次湿地萌宝是对于之前的吉祥物的升级吗?

 

之前的黑脸琵鹭是机构发展早期设计的形象,是2016年制作的,也是机构主要的捐赠义卖品。


MCF网红pipi酱

 

2017年底我们在做年度计划的时候,也研究了对标机构的项目视觉形象,然后在讨论的时候,就想做我们基金会的IP。

 

但在全面了解了IP的内含和市场发展之后,我们发现IP的内容目前还没有公益机构做出非常成熟的大IP,另外就是市场条件可能还无法支持我们启动,所以就以品牌提升、衍生形象这个角度切入,希望在传播中突出我们保护的物种,也是促进公众了解湿地元素的方式。

 

 LINGXI  那么我们的衍生物推出之后,有没有计划围绕他的具体应用场景呢?另外对于其他希望做衍生物或者吉祥物的机构,咱们有哪些建议呢?

 

场景除了线上传播、线下保育教育项目输出以外,今年我们还有衍生形象进入合作企业,在企业的一些节能场所(垃圾分类角、开关处、洗手间等等)露出这些形象。

 

勺嘴鹬公仔也参加了MCF红树之夜公益晚宴

成为当晚的公益认捐产品,助力湿地保护筹措资金

 

我们的建议,还是要通盘考虑机构品牌的发展程度,对于环保机构来说是很好的触点。

 

但确实在时间投入、成本投入上需要评估;另外就是在供应商的选择上,尽量跟成熟的设计方合作(而不仅仅是单纯的平面设计公司);最后,内部教育工作(包括理事会、员工等)往往会大于外部沟通,品牌部门作为直接的操盘手,要考虑如何让同事之间要形成共识。



看到这里,小伙伴们是不是对「吉祥物」有了一些新的认识呢?


关于吉祥物,您还有什么想说的呢?


快来给我们留言吧!



-THE END-



    已同步到看一看

    发送中