公益传播太难了?这些案例给你灵感!
鱼腩  /   2020-04-03
创意+热点,传播效果事半功倍


公益组织策划活动的时候,在考虑传播效果的同时也要考虑成本因素,因此创意+热点就显得尤为重要。

下面为大家带来的几个公益传播案例,成本不大,确是因为自身的创意和热点话题的紧密结合,使得效果事半功倍,希望能够给大家带来启发!

让我们一起,让人人皆可参与公益,且受益!


ASMR 英国 | simon community
ASMR(Autonomous sensory meridian response,缩写ASMR,翻译是自发性知觉经络反应),意思是指人体通过视、听、触、嗅等感知上的刺激,在颅内、头皮、背部或身体其他部位产生的令人愉悦的独特刺激感,又名耳音、颅内高潮等。
ASMR通常被用来给人助眠,而英国关注流浪汉公益组织Simon Community推出的影片,是为了让大家来关注北爱尔兰32万流浪汉的现状。ASMR声效中常用的雨声,让我们有一种安神的作用,但这个声音对流浪汉则效果相反,会使他们无法入睡。

ASMR如今在我们的社交网络上也被大家熟知,而这是否也提供了新的思路,能够利用其帮助在疫情中遇到心理问题的人们。
广告牌上的防晒模特 
秘鲁 | Liga Contra elCáncer

   

秘鲁是世界上太阳辐射量最大的国, 那里的皮肤癌以惊人的速度增长,为了使人们意识到并保护自己,发起了#我使用防嗮霜计划。这次Liga Contra elCáncer公益组织联合当地诸多品牌,可口可乐,福特,好奇,百事可乐等,在其品牌海报上,把模特的脸上涂上防嗮霜,以此来警示去海边的游客。
品牌负责人说“我们希望这数以百计的广告牌号召人们保护自己,当广告牌上所有模特都在保护自己的皮肤,大家也就会记住要保护自己。我们让品牌们参与这项具有重要社会意义的想法,让品牌在人们的生活中变得更有意义。”

黑色猫咪星期五 美国 | 创意爱猫人士

    

黑色猫咪在西方被视为不祥之物,所以欧美地区领养黑色猫咪的比较少,在这支影片中提到了黑猫在收容所被安乐死的几率也更高,所以这次来自纽约Wunderman Thompson广告公司的两个创意人兼爱猫人士共同发起了这个名为“Black Cat Friday黑色猫咪星期五”捐赠活动。


通常黑色星期五都是美国圣诞节前的一次全民购物节,而这次的活动是让大家使用他们的链接在亚马逊购买,亚马逊则会把每件商品销售所得一部分捐献给布鲁克林动物救助组织。
联合电商将部分收入作为捐赠,我们自己的购物网站也有类似项目,但是稍作改动和设计,让主题更加突出,可能会更受到人们的关注。

移情对象 巴西 | 巴西残疾儿童保育协会

 
来自巴西残疾儿童保育协会(AACD)发起了一项名为“移情对象”宣传活动,创造一些不舒服的生活场景,比如一把不能坐的椅子,一杯不能喝的酒,让人们对残疾人士面临的日常挑战产生更多的“感受”
这部影片展示了在圣保罗几家餐厅进行的体验性实验,人们在这样不舒服的环境中吃饭时,难免不好受。紧接着在顾客疑问的时候,残疾人会给这些人递上一条说明性的卡片:“你的世界不是这样的。他们的世界也不应该是这样的,帮助AACD继续提供帮助”

晚安短信 中国 | 新世相×中国日报新媒体

在疫情期间,新世相同中国日报新媒体发起了晚安短信湖北计划。加入晚安计划,你有机会收到来自某位陌生人的短信,你发出的短信也会被一位陌生人收到。重点环节就是“身在湖北的人,与在其他地方的人交换晚安短信” 的环节。让人们在疫情的隔离中建立连接,感知彼此的温暖。

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疫情期间,这样的活动着实温暖人心。你有什么好的传播创意?说不定灵析会帮助你实现哦!