鱼腩 / 2019-09-13
灵析与团中央发起的「中国青年创业就业基金会」达成合作，支持高校教育基金会进行公开募捐，为高校基金会提供合规募捐解决方案。
9月，学生陆陆续续回到学校，高校基金会的老师们也开始忙碌起来。说起大学里的基金会，恐怕很多人都不清楚，原来自己的大学也有基金会呀？
和其他公益组织不同，高校教育基金会主要接受校友和社会捐赠，并用于高校硬件建设、科学研究，奖助学金等等。高校基金会一般以大额捐赠为主，小额捐赠不多，也难怪很多人都没有听过。近年来，高校基金会也开始拓展思路，结合校庆、节日、开学季和毕业季等，策划事件传播，激发小额捐赠的同时，动员更多校友和社会人士参与。通过灵析筹款，可以留下捐赠人信息，历史数据也可以导入，方便查询统计，和校友保持长期沟通。灵析与团中央发起的「中国青年创业就业基金会」达成合作，支持高校教育基金会进行公开募捐，为高校基金会提供合规募捐解决方案。目前，已有包括南开大学教育基金会、中央美术学院、西湖教育基金会等在内的30多家高校教育基金会使用灵析，开展在线筹款和校友动员，我们来看看，他们都有哪些玩法。
相比于大额捐赠，绝大部分毕业校友，甚至是在校学生，都很难参与到基金会的日常活动中。但在一些特殊的时间点，比如校庆这样的日子，校友的积极性就很容易被调动起来。事实证明，小额捐赠的高峰时段，集中在校庆、毕业季等特殊节点。结合线下活动，发酵线上传播，效果总是能超过预期。时值90周年校庆，重庆大学开启了自己的小额捐赠，包含“助力重大”、“人才成长”、“院系基金”等项目，重庆大学教育基金会将所有项目汇总到一块，变身「难忘重大，助力母校90周年校庆在线捐赠平台」。灵析的筹款功能，支持全终端筹款平台，重庆大学就把线上捐赠平台放在校庆专题页、公众号菜单栏中，鼓励更多支持重庆大学的校友和社会人士参与。
这个捐赠平台，还能为捐赠人提供服务，在“我的”栏目中，捐赠人可以输入手机号查询历史捐赠，也可以通过“动态”查看捐赠公示和最新进展。大学是科学研究的重要阵地，西湖教育基金会抓住科研优势和特色，开展了「罕见病研究专项计划」和「青年人才奖励计划」，推动科研发展，壮大科研实力，上线一年，已筹到130多万。
中央美术学院美术馆（CAFAM），则采用另一种方式：“捐赠成为会员”。每位捐赠人都是CAFAM未来建设的支持者，因此他们为捐赠人办理会员，可以享受全年免费参加常规展览，特展优惠购票等福利。如果你有一个喜欢看展的朋友，不妨以TA的名义捐赠，可以成为一份特别的礼物。
时值百年校庆，南开在中国青年创业就业基金会的支持下，开通了月捐。这么做，主要是为了让更多人参与项目，即使不能做到大额捐赠，也可以绑定月捐，以每月扣款的方式，让更多校友有机会加入月捐，支持南开建设。项目上线24小时内，就得到300多位校友响应，截止目前已有近600位月捐人参与南开的月捐项目。
基金会为月捐人准备的捐赠回馈礼物也非常有意思。在月捐项目中，95%的校友选择支持“南开百年周恩来大讲堂”的建设，首月捐赠100元以上，可获得“百年南开倒计时手札”，不定期还会寄送感谢信和其他捐赠回馈礼物。
累积捐赠达到1000元，基金会将为校友寄送捐赠证书和纪念版校徽。而最吸引人的是，达到1000元捐赠目标后，月捐人的名字将被永久镌刻在“百年讲堂”的捐赠纪念墙上。把自己的名字留在母校纪念墙这种事情，恐怕没有校友不动心吧！
今年是南开大学建校100周年，他们倡议众筹一座“南开百年周恩来大讲堂”，建成后，“百年讲堂”将成为集会议、演讲、报告、演出等多功能为一体的标志性建筑。项目发起后，校友纷纷参与进来，捐款活动为校友和社会各界搭建了一个交流平台，共同参与到南开的建设中去。在筹款页面，南开定制了一个分院系的校友捐赠排行榜。捐赠时，会询问捐赠人是哪个学院，并将捐赠金额及人次，根据学院排行展示在筹款页面上。这波操作，不仅激发了广大校友的捐赠热情，更是动员了院系内部的同学和老师，促进在朋友圈、微博等社交媒体的传播。
许多基金会都为捐赠人发放捐赠证书，这既是对捐赠者的感谢与认可，对捐赠人来说也是很棒的纪念。在南开的筹款项目中，捐赠完成后，捐赠人会收到一个电子捐赠证书，可以保存下来，也可以分享给好友，展示爱心轨迹的同时，为基金会的项目做了二次传播。
打开南开的公众号，你可以在个人中心里找到积分兑换的入口，这是南开专门为捐赠人定制的感恩回馈积分体系——“南开有鲤”积分中心。
说到“南开有鲤”，背后有一个特别的故事。南开建校时是一所私立学校，资金筹措困难，老校长张伯苓四处奔走募捐，超过一万美金的捐赠者，就会赠送一条南开园中的金鱼作为回馈。因此，策划这套积分体系时，南开大学教育基金会的小伙伴，就想到“南开有鲤”这个标题：“鲤”，既是回顾当年“以鲤回赠”的办学传统，也取“礼”的谐音，是对捐赠人的回馈。为了鼓励更多校友参与，捐赠后不仅可以获得相应的积分，每天登陆、发起团队捐、捐赠完成后把筹款分享给别人，比如发到朋友圈，都可以累积一定的积分。积分越多，等级越高，每个等级也有不同的名称和图标。
这些积分可以拿来兑换南开特色礼物，例如南开大学手绘地图、书签、校庆纪念本子，很有纪念意义。如果你人在天津，还能用积分参加校内大型活动的抢票，新年音乐会、相声演出，精彩的活动常常出现手慢无，可见其受欢迎程度。
无论是捐赠人还是校友们，都会很想知道学校的最新情况，学校或学院的庆祝活动、学科研究取得新突破、重大节日的衷心祝愿，都可以和他们一同分享，保持联系。西湖教育基金会，每月编辑简报发送给捐赠人和校友，既有科研动态，又有捐赠进展，具有鲜明的西湖特色。这份简报用灵析的微网页设计，编辑简单，随时更新，发送邮件或者转发、嵌入网站都非常方便。山东大学教育基金会，中秋节不忘和校友共贺佳节，“月饼寄相思 山大人共情”，一份专属设计的山大月饼礼盒，可以集赞参与，也可以单独购买，利润用于支持山大学子开展艺术活动。怀念山大的时光和恩师，祝福和食物慰籍思念。在活动页面他们很有心地开启了联署功能，接近2500位校友参与分享并完成填写，不难想象这次活动的传播范围。
筹款只是高校基金会的一部分职能，更重要的是联结校友，让学子们无论身处象牙塔，还是散做满天星，都能为学校建设奉献自己的一份力量。
